Online PR

Kampagnen organisieren – kurz und knackig

Kampagnen organisierenDieses Reactionpaper wurde im Rahmen meiner PR-Übung an der Universität Wien, Fakultät für Sozialwissenschaften, Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft, geschrieben und enthält meine persönliche Meinung zu unterschiedlichen Themen und Artikeln. Ich werde jede zweite Woche dazu einen Text verfassen und ihn hier auf dem Blog veröffentlichen. Daher: enjoy!

Wenn es darum geht, eine Kampagne oder Aktion zu organisieren, werden die gleiche Regeln für unterschiedlichste Bereiche ersichtlich: Dramatisierung, Inszenierungen, Online Tätigkeiten, die diese Ideen unterstützen und die Aufmerksamkeit der Stakeholder erzeugen. Ob man dabei einen Gewerkschaftsbund oder ein wirtschaftlich bedingtes Unternehmen vertritt, bleibt jedem PR Manager überlassen. In den meisten Fällen gibt es keine “wahre Wirklichkeit”, sondern nur Teile der Geschichten (Stories, Storytelling), die von den unterschiedlichen Parteien erzählt werden. Daher hat jeder seine eigene Beweggründe, um sich bei einer Kampagne aktiv zu beteiligen oder sich von dem Standpunkt eines Kommunikationsspezialisten zu widmen.

Es wird in den meisten Fällen versucht, die Perspektive des Stakeholders oder des Interessenten, auf dem die Kampagne gerichtet ist, zu beeinflussen. Daher soll betrachtet werden, wie die Elemente einer Aktion (besonders die Online Elemente – von Petitionen und E-Mail Newsletter bis zum Auftritt auf sozialen Netzwerken) gestaltet sind, um ausführlich, kurz und knackig die Informationen zu erklären und auf die Emotionen der Empfänger einzugehen. Im besten Fall nehmen diese dadurch aktiv an der Kampagne teil und verbreiten selbst die Botschaft weiter. Man bemerkt also auch in den neuesten Formen der Kommunikation mit Stakeholdern Muster der Prinzipien von Glaubensboten.

Obwohl die Online Beteiligung oft kritisiert wird und als nicht relevant für den Erfolg einer Kampagne bezeichnet wird, glaube ich, dass das Fehlen von Online Elementen in der Kommunikation, die etwas bewegen oder bewirken soll, einen prägnanten Nachteil bringt. Klar sollte diese Tätigkeit Sinn machen und nicht nur eine Plattform darstellen, auf der die Organisation Pressetexte in Online Version veröffentlicht. Am besten werden dabei die Regeln betrachtet, die davor erwähnt wurden und diese tatsächlich umgesetzt.

Anbei könnt ihr auch die Artikel (1, 2) lesen, zu denen ich meine Meinung geäußert habe. Außerdem findet ihr das Buch meines PR-Übung Leiters, Yussi Pick, auf Amazon. Viel Spaß beim Lesen!

Gewinner: Conference Ticket Werbeplanung.at Summit

Danke an alle für die Teilnahme am Gewinnspiel und für die Retweets, Shares und Replies.

Und herzlichen Glückwunsch an Birgit Ecker, die das Conference Ticket für den Werbeplanung.at Summit gewonnen hat! Ich hoffe, dass du viel Spaß beim Event haben wirst und deine Top Speaker treffen wirst :) Du wirst in weiterer Folge von mir per E-Mail kontaktiert und erhältst alle Infos zum Event.

Für alle, die teilgenommen haben: Social Media Club Austria verlost auch ein Ticket (Teilnahme bis heute Nacht), also ich drücke euch die Daumen! Und bleibt auf xPRiment dran, es folgen weitere Gewinnspiele und Artikel über Social Media Marketing, Online PR und das Leben einer World Wild Web addicted Blondine.

 

 

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